Ein neuer „Denim-Zyklus“? Nach einem Jahrzehnt wechseln Jeans von Skinny zu Loose

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Amerikanische Käufer strömen in Scharen zu hoch taillierten, locker sitzenden Jeans und Unternehmen glauben, dass sie zu einem Markenzeichen der Welt nach der Pandemie werden könnten.

Von Sapna Maheshwari

Der Nachruf auf Röhrenjeans wurde seit ihrem Siegeszug vor mehr als einem Jahrzehnt immer wieder geschrieben, doch das Kleidungsstück mit schmalen Beinen hat sich trotz allem gehalten. Es ist in neuen Farben und Schnitten sowie unterschiedlichen Dehnbarkeitsgraden auf den Markt gekommen, um in den Regalen von Bloomingdale's bis Old Navy zu bleiben, und schmiegt sich unermüdlich an eine Nation von Knöcheln und Schienbeinen.

Heutzutage könnten die Gerüchte über den Niedergang jedoch wirklich Gewicht haben, da amerikanische Käufer in Scharen zu hoch taillierten, locker sitzenden Jeans strömen. Bei einer kürzlichen Gewinnmitteilung sagten Führungskräfte von Levi Strauss & Co., dass die Verkaufstrends zeigten, dass weite, sogar weite Jeans für Damen und Herren boomen und im Begriff seien, ein Markenzeichen unserer Welt nach der Pandemie zu werden.

„Der letzte Denim-Zyklus dauerte mehr als zehn Jahre und es war der Skinny-Jeans-Zyklus“, sagte Chip Bergh, CEO von Levi's, einem der Top-Seller von Denim weltweit, in einem Interview. Obwohl es noch zu früh sei, dem ein Ende zu setzen, sagte er: „Wir sehen auf jeden Fall eine große Akzeptanz dieser lockereren Passformen, und unsere Konkurrenten sind alle dem gefolgt und sehen alle das Gleiche.“

„Wenn wir sehen, dass es noch ein oder zwei Saisons anhält“, fügte Herr Bergh hinzu, „ist es sehr gut möglich, dass wir uns in einem neuen Denim-Zyklus befinden.“

Der jeweilige Stil – oder das Bein – wird oft als „Mom-Jeans“ bezeichnet, auch auf der Levi's-Website, wo sie prominent präsentiert wird. Sie sind im vergangenen Jahr auf Instagram bei Fashionistas und Teenagern in Netflix-Shows sichtbarer geworden und werden von Jugendlichen auf TikTok unterstützt. Herr Bergh sagte, dass jüngere Kunden oft engere Oberteile zu den Jeans kombinierten. „Das scheint derzeit bei der Generation Z und den jungen Millennials der Fall zu sein“, sagte er.

Die Art von Jeans, die Amerikaner tragen, ob Schlaghosen, Schlaghosen oder Röhrenjeans, wird oft mit bestimmten Epochen in Verbindung gebracht, und Einzelhändler sind gespannt, wie stark der Trend zu lockeren Jeans in den lang erwarteten After Times sein wird. Für Bekleidungsverkäufer, die im vergangenen Jahr zu den am stärksten gebeutelten Sektoren gehörten, ist die Aussicht auf einen neuen Denim-Stil willkommen, da sie versuchen, den Umsatz anzukurbeln und die Verbraucher wieder für Kleidung zu begeistern.

Nach Angaben der NPD Group machen Röhrenjeans mit 34 Prozent des Umsatzes in den USA immer noch den größten Anteil der Damenjeans aus. Aber der Stil verlor in den zwölf Monaten bis Februar sieben Aktienpunkte. Das Unternehmen gab an, dass die Größe des US-amerikanischen Marktes für Damenjeans 7,1 Milliarden US-Dollar beträgt.

Anfang letzten Jahres stellte Levi's eine kleine Kollektion von Damenjeans mit hoher Taille, lockerer Passform und Jeans mit weitem Bein vor, sogenannte Ballonhosen, die sich „wirklich, wirklich gut“ verkauften, was das Unternehmen dazu veranlasste, die Produktion solcher Schnitte zu verstärken, sagte Herr Bergh . Das Unternehmen sagte in seiner Gewinnmitteilung, dass es im vergangenen Quartal auch Herrenmodelle mit entspannter Passform wie die Modelle Levi's 550 und 559 gesehen habe, die im Vergleich zum Vorjahr einen Umsatzsprung von 50 Prozent verzeichneten. Nur wenige Jahre zuvor hatte Levi's darüber nachgedacht, die Modelle wegen ihrer schlechten Leistung abzukündigen.

Der Trend beschränkt sich nicht nur auf Levi's, das für sich beansprucht, die Blue Jeans im Jahr 1873 erfunden zu haben. Auch Madewell, die beliebte Einzelhandelskette der J. Crew Group, verzeichnet Begeisterung für locker sitzende Jeans und Ballonhosen, selbst bei Skinny-Jeans-Anhängern , was als Wendepunkt für die Passform angesehen wird.

„Die Leute, die wirklich lange an Skinnies festgehalten haben, sagen: ‚Okay, ich werde jetzt auf die andere Seite kriechen und etwas unternehmen‘“, sagte Anne Crisafulli, Senior Vice President of Merchandising bei Madewell.

Madewell, das für seine Jeans bekannt ist, hat Modelle entwickelt, die den Kunden den Übergang zur lockereren Passform erleichtern, um „Stützräder für Leute bereitzustellen, die aus der Skinny-Jeans herauskommen“, sagte Frau Crisafulli. Kunden scheinen sich in Zukunft „lockereren und bequemeren“ Denim zu wünschen, fügte sie hinzu.

Herr Bergh wies darauf hin, dass eine pandemiebedingte Gewichtszunahme das Interesse an Jeans wecken könnte, da einige Menschen ihre Garderobe auf den neuesten Stand bringen möchten.

Levi's mit Sitz in San Francisco verzeichnete im Jahr 2020 einen Umsatzrückgang um 23 Prozent auf 4,45 Milliarden US-Dollar, da viele Einzelhändler einen Umsatzrückgang verzeichneten, da Geschäfte vorübergehend geschlossen wurden und sich die Kundengewohnheiten veränderten. Auch im ersten Quartal, das im Februar endet, gingen die Verkäufe zurück, aber Herr Bergh wies darauf hin, dass dies geschah, bevor in den Vereinigten Staaten „im großen Stil“ Impfstoffe eingeführt wurden. Er sagte, er sei optimistisch hinsichtlich eines Wiederauflebens der Denim-Branche.

„Wenn die Leute darüber nachdenken, wieder auszugehen, denken sie darüber nach, wie sie jetzt aussehen, und sie besuchen unsere Website, sie besuchen andere Websites, schauen sich Modemagazine an und sehen, dass lockerere, weitere Passformen der neue Trend sind.“ “, sagte Herr Bergh. „Die Tatsache, dass die Menschen befreit sind und endlich mit ihrer Familie oder ihrer Freundin oder ihrem Freund essen gehen können – das gibt ihnen die Gelegenheit, ihre Garderobe aufzuwerten, ihren Look auf den neuesten Stand zu bringen und sich ein wenig zu verwöhnen, und ich denke, genau das ist es.“ wir sehen.“

Und selbst wenn lockerer Denim der Look der 2020er Jahre ist, bedeutet das nicht das Verschwinden der Skinny Jeans.

„Ich glaube nicht, dass Röhrenjeans jemals ganz verschwinden werden“, sagte Herr Bergh. „Die Leute mischen alles durcheinander und vor allem Frauen haben mehrere Möglichkeiten.“

Sapna Maheshwari ist für den Einzelhandel zuständig. Sie hat Berichterstattungspreise der Society of American Business Editors and Writers und des Newswomen's Club of New York gewonnen und stand auf der Time-Liste der „140 besten Twitter-Feeds des Jahres 2014“. Mehr über Sapna Maheshwari

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