Je mehr sich die Dinge ändern, desto mehr Jeans bleiben gleich

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Irgendwie scheint es passend, dass Levi's in dem Jahr, in dem Levi's das 150-jährige Jubiläum seiner legendären 501-Jeans feiert, die führende Silhouette im Unterhosengeschäft für Herren ein 5-Pocket-Modell in dunkler Waschung und klassischem Schnitt ist. Wird der Trend hin zu Volumen und breiteren Silhouetten, den wir auf dem Laufsteg gesehen haben, auch den Denim-Markt erreichen? Anscheinend noch nicht.

Trey Templeton von George Sherman in Starkville, Miss., sagt, dass er immer noch einen schmaleren Schnitt verkauft, aber er sieht Interesse an einer etwas größeren unteren Öffnung. „Wir verkaufen immer noch viele 5-Pocket-Hosen: Das sind die Hosen, die Jungs zu Westen und sogar Sakkos tragen.“

Michael Engel von The Foursome in Plymouth, Minnesota, stimmt dem zu. „Wir sehen weiterhin, dass 5-Pocket-Jeanshosen das Unterhosengeschäft im Allgemeinen dominieren. Es bietet Vielseitigkeit mit einem Sakko oder für einen lässigen Look. Nach so vielen Jahren im Dunkeln beobachten wir auch eine Rückkehr zu helleren Waschungen. Vor allem im Frühjahr gab es ein wenig Interesse an farbigem Denim, aber das bedeutet immer noch nicht so viel. Unser Kunde ist etwas konservativer. Es geht um Komfort.“ Auf die Frage nach der Silhouette sagt Engel: „Wir sind nie zu dünn geworden – unser Typ möchte mehr Platz an den Oberschenkeln –, aber wir sehen uns eine aktualisierte untere Öffnung an: 16 bis 16 1⁄2 Zoll.“ Manche Kunden wünschen sich zwar einen Trimmer, aber niemand sucht nach einem breiteren.“

Bei Lansky's in Memphis, Tennessee, sagt Hal Lansky: „Für uns ist ‚Anzughose‘ gleichbedeutend mit Denim.“ Auch ältere Männer wollen mittlerweile 5-Pocket-Jeans. Schwarz ist sowohl bei Sporthemden als auch bei Jeans der Verkaufsschlager, und in beiden Fällen ist es schwer zu verkaufen, wenn sie nicht etwas Stretch haben. Wir verkaufen keine Schlag- oder Stiefelschnitte; Wir sind immer noch bei einer kleineren Beinöffnung. Wir sehen auch Interesse an Weiß und Modefarben, insbesondere Rot oder „Rosé“, eher eine rosa Waschung, die zu ihren Sporthemden passt. 34 Heritage ist unsere Marke Nummer eins. Sie sind dehnbar und bequem.“

Jason Meyer bei Milworks in Milwaukee, Wisconsin. sagt: „Wir sehen eine Bewegung in Richtung Volumen, aber sie vollzieht sich allmählich. Stile und Passformen öffnen sich. Zuerst trifft es die japanischen Marken, dann sickert es auch auf die amerikanischen Marken durch, aber selbst dort sehen wir noch nicht, dass das Pendel vollständig ausschlägt.“ Obwohl Milworks als Denim-Laden bekannt ist, „sehen wir einen Trend hin zu einem 5-Pocket-Modell ohne Denim.“ Generell ist unser Mann auf der Suche nach einem authentischen Workwear-Look. Wir verkaufen zum Beispiel eine klassische Chino von RRL so gut, dass wir sie nicht auf Lager haben können, aber das ist die Ausnahme von der 5-Pocket-Regel. Wir sind auch für Selvedge-Denim bekannt, weshalb unsere Kunden die Waschung normalerweise sehr grob und dunkel mögen. Aber in den letzten Jahren haben wir eine Tendenz hin zu einer schmutzigen Spülung beobachtet, etwas, das den Stärkegehalt entfernt und ihn ein wenig aufhellt. LVC [Levi's Vintage Clothing] von Levi's zum Beispiel. Wir führen die „Dad-Jeans“ zwar in leichter Stonewash-Optik, aber das hat sich nur langsam verkauft. Es dient fast eher der Schaufensterdekoration. Wir gehen davon aus, dass es in den nächsten Saisons weitere Waschungen geben wird, aber das ist schwierig. Sauberer, dunkler Denim und ein Sporthemd gelten im Arbeitsumfeld als akzeptabel, daher werden wir nach „arbeitsgerechten“ Waschungen Ausschau halten.“

Denim-Marken konzentrieren sich immer weiter auf diese Klassiker und entwickeln weiterhin Produkte mit Schwerpunkt auf Komfort und Nachhaltigkeit.

Bei 34 Heritage betont Richard Binder den Fokus des Unternehmens auf Nachhaltigkeit. „Unsere Expansion und unser Wachstum bei Denim in dieser Saison werden durch die Verwendung umweltfreundlicher Materialien und Herstellungsverfahren vorangetrieben, die im gesamten Produktionsprozess weniger Wasser, Chemikalien und Energie verbrauchen.

„Urban ist unser charakteristischer, mittelschwerer Stretch-Denim, den wir in neuen Waschbehandlungen anbieten, gepaart mit atmungsaktivem, nachhaltigem Tencel für einen seidigen, weichen Griff mit hervorragender Dehnbarkeit und einem makellosen Fall. Refined zeichnet sich durch tief schattierte und strukturierte Stoffe aus, die eine Kombination aus Tencel und Viskose aufweisen. Basierend auf dem Erfolg unserer Verona High-Flyer Slim Chino – unserer ultimativen Alltags-Performance-Hose – bieten wir diesen Stil auch für den Frühling in unserem Refined Denim an. Organic bietet einen nachhaltigen, mittelschweren Denim aus hochwertiger Bio-Baumwolle und recycelten Materialien. Diese neueste Ergänzung unserer Designpalette ist ebenso authentisch und hochwertig wie gut für den Planeten.

„Abgerundet wird unser nachhaltiges Angebot durch die 34 Heritage Selvedge-Kapsel, die auch für Frühjahr 2024 erhältlich ist und aus Bio-Baumwolle besteht. Mit minimalem Stretch und zeitlosem Erscheinungsbild hat es das Zeug zu einem echten Klassiker.“

Bei Mavi sagt Volkan Ureten, dass das Unternehmen „die Mission verfolgt, dass unsere gesamte Denim-Linie bis 2030 Teil der nachhaltigen All Blue-Kollektion sein soll. Nachhaltiges Design und Innovation sind Eckpfeiler der Marke, und die Frühjahrskollektion '24 bringt uns voran.“ Wir gehen diesen Weg mit einem langfristigen Engagement und Investitionen in Prozesse, die weniger Wasser, Energie und Chemikalien verbrauchen.

„Wir freuen uns sehr über die Einführung von Recycled Blue“, sagt Ureten. „In Zusammenarbeit mit unseren Partnern bei Lenzing gibt diese neue nachhaltige Kollektion Pre- und Post-Consumer-Materialien ein zweites Leben, die sonst auf der Mülldeponie landen würden. Gepaart mit atmungsaktiven Tencel-Fasern durch ein Verfahren namens Refibra bieten diese von den 90ern inspirierten Styles einen authentischen Denim-Look und ein authentisches Denim-Feeling unter Verwendung umweltfreundlicher Materialien.“

Mavi wird sein leistungsstarkes Organic Vintage-Programm sowie Feather Blue fortsetzen, eine ikonische Jeansgruppe, die aus einer Mischung aus Tencel und recycelter Baumwolle für eine lange Lebensdauer ausgelegt ist. Für echte Denim-Fans ist Organic Selvedge aus einem hochwertigen, mittelschweren Stoff mit minimaler Dehnung und dichter Webart konzipiert. Das atmungsaktive, strukturierte Tragegefühl ist in einem satten Indigoton gehalten, der an Original-Denim erinnert.

„Eine unserer Lieblingsgeschichten dreht sich um unsere Natural Dye-Gruppe mit ihrem innovativen nachhaltigen Ansatz, bei dem ausschließlich natürliche Tonfarbstoffe und nachhaltige Technologien zum Einsatz kommen“, fügt Ureten hinzu. „Die in Erdtönen gestalteten Metallaccessoires werden durch biologisch abbaubare Nussschalenknöpfe, recycelte Materialien für gewebte Etiketten und Fäden sowie ein rückseitiges Etikett aus Olivenkernen ersetzt. Das Hängeetikett enthält auch Basilikumsamen, die gepflanzt und zum Leben erweckt werden können.“

Auch Mark D'Angelo von Liverpool Los Angeles stellt fest, dass seine Kunden – sowohl im Groß- als auch im Einzelhandel – im Frühjahr/Sommer bei 5-Pocket-Modellen aus Baumwolltwill und Denim bleiben (obwohl die Chinohose immer wichtiger wird). In der nächsten Saison sieht er viele einzigartige Waschungen mit kalifornischem Küstenflair (die Marke hat dort ihren Sitz) und silbrig-blauen Untertönen in seinem Denim.

„Nennen Sie es ‚Küstenblau‘ oder ‚Blau vor Sonnenaufgang‘, es ist wie eine Spiegelung des Ozeans mit bläulichen Grautönen. Die Kollektion bewegt sich in Richtung der helleren Seite, wobei dunklere Waschungen für Frühjahr/Sommer 2024 in den Hintergrund treten. Auch farbiges Denim kurbelt den Umsatz an. Wir setzen auf mehr Herbsttöne, dann wird der Frühling sanfter, mit kristallklarem Hellgrau bis sanftem Grün. Es ist nicht übermäßig verzweifelt! Dieser Typ will einfach und sauber. Wenn wir zu sehr schnurrhaarig werden usw., werden wir zurückgedrängt!“

Ugur Caymaz, der vor Kurzem zu DL1961 kam, sieht in der Herrenmode eine verpasste Chance für die Marke. Deshalb machten er und Sarah Ahmed sich gleich nach ihrer Ankunft auf den Markt, um das Angebot zu verfeinern. „Wir kombinieren Denim sowohl mit Leistung als auch mit Luxus“, sagt Caymaz. „Wir sehen den Trend auf dem Markt sowohl zu Denim als auch zu Nicht-Denim, bei technischen, leichten Twills. Und bauen auf der bestehenden Nachhaltigkeitsplattform des Unternehmens auf.“

„Wir entscheiden uns nicht für eine Yogahose“, sagt Ahmed. „Wir möchten, dass unsere Jeans funktional, aber dennoch luxuriös sind. Deshalb experimentieren wir mit Woll- und Kaschmirmischungen in Denim und verwenden dabei eine von uns entwickelte Strickware, die eine hervorragende Haltbarkeit bietet und nach mehrmaligem Tragen nicht ausbeult. Wir haben auch eine Vintage-Kapsel, in der recycelte Jeans und Baumwolle in den Denim eingewebt werden, es handelt sich also um neue Jeans aus alten Materialien.“

Top-Bilder mit freundlicher Genehmigung von L:LVC Levi's Vintage Clothing und R:34 Heritage

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