Den Aufstieg nachhaltiger Jeans und ihre verlockende Ökologie verfolgen

In den Anfängen wurden Jeans vor allem mit Bauern, Fabrikarbeitern und Arbeitern in Verbindung gebracht. In den 1950er Jahren erlebte die Jeans jedoch einen Wandel und wurde zum Synonym für Coolness und Trend. Sie entwickelten sich zu einem Statussymbol, und Modeexperimente mit Bleichen, Waschen und Färben sorgten dafür, dass Jeans auch in den 2000er-Jahren auf den Laufstegen relevant waren.

Heute schlagen Jeans eine faszinierende neue Richtung ein, die über den traditionellen Denim hinausgeht. Dieser Wandel dient dazu, die Bedeutung von Jeans in der Modewelt aufrechtzuerhalten. Darüber hinaus haben sie den Bereich der Couture infiltriert und sind nun Teil des „Quiet Luxury“-Trends. Dieser Trend betont dezente Eleganz und Raffinesse, die nur dem Designer und Träger bekannt ist.

„Ein wichtiger Grund dafür sind Nachhaltigkeit und Innovation“, erklärt Rucha Nikumbh, Lead Designer bei Around The City.

Bemerkenswerte Beispiele dieser Entwicklung sind die Herbstkollektion 2022 von Bottega Veneta, die Jeans aus Leder enthielt. Auch Marken wie Jean Paul Gaultier und Valentino haben bemerkenswerte Interpretationen und Weiterentwicklungen der klassischen Jeans präsentiert. Zum Beispiel schickte Julien Dossena für Jean Paul Gaultier perlenbesetzte, schimmernde Jeans über den Laufsteg.

Valentinos Haute-Couture-Denim-Kollektion zeigt die Trompe-l'oeil-Technik. Vanessa Friedman von der New York Times berichtet, dass die Jeans, die Kaia Gerber auf dem Laufsteg trug, aus „Seiden-Gazar bestanden, der vollständig mit Mikroperlen bestickt und in 80 Indigotönen gefärbt war, um Denim zu ähneln“. In Balenciagas Haute Couture-Herbstkollektion 2023 werden Denim-ähnliche Looks durch mit Ölfarbe beschichtetes Canvas erzielt, wodurch eine optische Täuschung herkömmlicher Baumwolljeans entsteht.

Obwohl diese Denim-Alternativen überzeugende Nachhaltigkeitsaspekte aufweisen, bleiben ihre Preise für die breite Öffentlichkeit oft unerschwinglich. Dies wirft Bedenken auf, ob diese Alternativen für die Massenmarkteinführung geeignet sind.

Kriti Tula, Mitbegründerin von Doodlage, sagt, dass Luxusmode schon immer ehrgeizig und unerreichbar war und nicht für den Massenmarkt realisierbar war. Doodlage ist eine der ersten globalen nachhaltigen und erschwinglichen Modemarken Indiens, die sich auf Weiterverkauf, Reparatur und Upcycling konzentriert und dabei ethisch hergestellte recycelte Stoffe einbezieht. Sie fügt hinzu, dass Marken wie Mud Jeans an zirkulären Denims arbeiten und Modelle ausleihen, und das Gleiche gilt für Jeanologia (eine andere Marke), die dabei hilft, verblasste Effekte zu erzielen, indem sie die Auswirkungen von Chemikalien, die Wasserwege und die Gesundheit von Textilarbeitern beeinträchtigen, durch Lasereinsparung verringert.

Nikumbh räumt ein, dass solche Innovationen mit hohen Kosten verbunden sind. „Die Lederhose von Bottega Veneta selbst kostete 6.800 US-Dollar. Ja, es ist teuer. Aber es täuscht die Kunden vor, es sei zugänglich. Das Verhältnis von Nachfrage und Angebot wird also nicht so stark beeinflusst“, sagt Nikumbh. „Irgendwann werden Sie sehen, wie diese Non-Jeans-Jeans in Indien nachlassen. Vielleicht als Trainingshose oder Cordhose, bei der der Aufdruck Sie glauben lässt, dass es sich um eine Jeans handelt, aber das ist nicht der Fall. Für den Massenmarkt ist das nicht machbar, aber es funktioniert.“

Luxusmodemarken nutzen Denim-Alternativen nicht nur als Trendfolger, sondern verfolgen auch ein doppeltes Ziel: Nachhaltigkeit und Erlebnisdesign, erklärt Udit Toshniwal, Creative Director und Mitbegründer der Marke The Pant Project. „Während nachhaltige Designs aufgrund von Materialien und speziellen Techniken mit höheren Produktionskosten verbunden sein können, besteht die Erkenntnis, dass Verbraucher zunehmend Wert auf ethische und umweltbewusste Produkte legen. Dieser Wandel in der Verbraucherstimmung treibt Marken dazu, in nachhaltige Praktiken zu investieren“, sagt Toshniwal

Er weist darauf hin, dass Designer den Denim-Einsatz reduzieren und innovative Alternativen wie Tencel oder Lyocell erkunden, um ein ähnliches Aussehen und Gefühl zu erzielen, ohne die Umwelt zu belasten. Andere experimentieren mit unkonventionellen Färbetechniken auf Stoffen wie Leinen oder Hanf, um ein Denim-ähnliches Finish zu erzielen.

Gurpreet Singh, Direktor von River of Design (ROD), reflektiert die Entwicklung von Denim im Laufe der Jahre. Verschiedene Garnmischungen und Indigofarbstoffe haben zu unterschiedlichen Looks und Haptiken bei Denim geführt. River of Design entwickelt als Marke Denim aus verschiedenen Garnmischungen und Indigofarbstoffen.

„Die Verwendung von Stretchgarn, Baumwolle und Polyestern, die im gewünschten Indigo-Anteil gefärbt sind, macht den Stoff einzigartig vielseitig und am besten für unsere Wetterbedingungen geeignet. Der produzierte Denim wird sorgfältig genäht und gewaschen, um GenZ-Mode zu schaffen und dem wahren Preis gerecht zu werden“, sagt Singh.

Zusammenfassend lässt sich sagen, dass jedes Jahr kreative Techniken, neue Stoffentwicklungen und Innovationen hervorbringen, die den Weg für nachhaltigere Ansätze bei der Verwendung von Denim ebnen.

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