H&M beauftragt Eva Chen von Instagram mit der Gestaltung einer neuen Kindermodekollektion

Eva Chen, Instagram-Direktorin für Modepartnerschaften, Bestsellerautorin und Mutter von drei Kindern, kann die H&M-Mitarbeiterin zu ihrer Liste von Titeln und Erfolgen hinzufügen.

Die ehemalige Redakteurin der Teen Vogue wird am 7. September mit H&M eine Kollektion geschlechtsneutraler Kinderbekleidung und Accessoires herausbringen.

Die Designs sind von den 90er-Jahren – Chens Lieblingsmodeära – inspiriert und verbinden „klassischen Americana-Stil mit japanischen und koreanischen Einflüssen“, um eine einzigartige Übergangsgarderobe für den Schulanfang zu schaffen, so die Marke.

Die lässigen und zeitlosen Designs sind eine Abkehr von der festlichen Lunar New Year-Kollektion, die Chen 2022 mit der Kindermarke Janie and Jack kreiert hat.

Normcore-Denim, wie Straight-Jeans in mittlerer Waschung, eine Arbeitsjacke mit Florfutter, eine Button-Down-Weste und eine Baseballkappe bilden den Anker der Unisex-Kollektion. Weitere herausragende Artikel sind ein grün-lila gestreifter Fischerpullover und ein Fleece-Reißverschluss mit kontrastierenden Taschen und Besätzen.

Zu den Mädchenstilen gehören eine Bluse mit Peter-Pan-Kragen, ein Pointelle-Cardigan-Set, ein gerüschter Jeansrock und ein Kleid sowie Jeans mit aufgesetzten Vordertaschen. Die beiden letztgenannten weisen Pilzapplikationen auf – ein Motiv, das auf Oberteilen, bedruckten Jerseykoordinaten, Socken und Mützen zum Ausdruck kommt.

Als Teil des Ziels von H&M, bis 2040 vollständig zirkulär zu werden, wurde die limitierte Kollektion mit Blick auf Langlebigkeit entworfen. Kleidungsstücke werden aus recycelter Baumwolle, recyceltem Polyester und Tencel Lyocell hergestellt – Zutaten, die robust genug sind, um der Abnutzung standzuhalten, wenn sie an andere Träger weitergegeben werden.

H&M strebt an, bis 2030 zu 100 Prozent recycelte oder andere nachhaltig gewonnene Materialien zu verwenden; Die Kinderabteilung besteht derzeit zu 91 Prozent aus recycelten oder anderen nachhaltig gewonnenen Materialien. Die letzte Kinderkollektion der Marke enthielt kreisförmige Komponenten wie recycelte Strasssteine ​​und Perlenverzierungen.

Chen und ihre Tochter Ren arbeiteten bei der Entwicklung der neuen Stücke eng mit dem hauseigenen Designteam von H&M zusammen.

„Ich liebe diese ganze Sammlung“, sagte Chen in einer Erklärung. „Ich bin unglaublich stolz und kann es kaum erwarten, dass es im Universum erscheint. Es hat so viel Spaß gemacht, meine Tochter in den Designprozess einzubeziehen und die Kollektion mit ihren Augen zu sehen. Es ist einfach etwas Einzigartiges, wie ein Kind die Welt erlebt, und ich kann es kaum erwarten zu sehen, wie Kinder auf der ganzen Welt, auch meine eigene, jahrelang in diesen Stücken leben und spielen.“

Für die Einführung der Kollektion arbeiten Chen und H&M mit Slow Factory zusammen, einer Organisation, die sich auf kreative Weise mit den sich überschneidenden Krisen von Klimagerechtigkeit und Menschenrechten durch kulturellen Wandel, Kunst, Bildung, Wissenschaft und Design auseinandersetzt. Slow Factory wird bei der Einführung als Wissenspartner fungieren.

„Die Zusammenarbeit mit Eva Chen bei dieser neuen Kollektion passte perfekt zu H&M“, sagte Abigail Kammerzell, Leiterin für Nachhaltigkeit bei H&M Nordamerika. „Unser gemeinsamer Glaube daran, modische, lustige und langlebige Stücke zu schaffen, die man immer wieder lieben kann, stand im Mittelpunkt dieser Zusammenarbeit und legt den Schwerpunkt auf unseren weiteren Weg zur Kreislaufwirtschaft.“

H&M ist die neueste Marke, die eine neue Perspektive in ihre Back-to-School-Kollektion integriert. Wrangler hat sich kürzlich mit der Gründerin und Designerin von Mini Rodini, Cassandra Rhodin, zusammengetan, um eine Kollektion zu entwickeln, die ebenfalls auf dauerhaftes Design und Langlebigkeit ausgerichtet ist.

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