Ich kann nicht glauben, dass es kein Denim ist: Es kostet Tausende, gefälschte Jeans so echt aussehen zu lassen

Aufwendige Perlenstickerei, Seide und bedrucktes Leder – Haute Couture verwandelt die alltäglichen Hosen in stillen Luxus für Superreiche

Haute Couture, die exklusivste und teuerste Art von Kleidung, kann ein gutes Barometer für den wechselnden Geschmack der Superreichen sein. Was bedeutet es, dass Jeans in dieser Saison ein wiederkehrendes Thema sind? Oder besser gesagt, die Illusion von ihnen. Diese „Non-Denim“-Jeans ist ein Duplikat ohne den Schnäppchenpreis und besteht aus luxuriösen Materialien und aufwendigen Techniken, die zusammen Kleidungsstücke ergeben, die wie Denim aussehen, obwohl sie in Wirklichkeit alles andere als Denim sind.

Die Trickserei begann letztes Jahr mit Bottega Veneta unter Matthieu Blazy. In seiner Prêt-à-porter-Kollektion Frühjahr 2023 trug Kate Moss „Jeans“, die komplett aus Leder gefertigt waren und mit fotorealistischen „Denim“-Details bedruckt waren. Wie vorherzusehen war, sorgten sie für Aufsehen.

In dieser Saison setzte das bedrängte Haus Balenciaga das Illusionsthema bei seiner Haute-Couture-Präsentation im Juli fort und zeigte „Jeans“ und Jacken aus Baumwoll-Canvas, die aufwendig mit Ölfarben bemalt waren. Berichten zufolge soll die Hose 27.000 US-Dollar (21.000 £) kosten. Unterdessen kreierte Julien Dossena, der neueste Gastdesigner, der unter der Marke Jean Paul Gaultier ausstellte, glitzernde Jeans, die vollständig aus Perlen gefertigt waren.

Glitzer steht auch für Valentino unter Pierpaolo Piccioli an erster Stelle, wo Haute-Couture-„Jeans“ aus Seiden-Gazar – einer Art dickem Organza – hergestellt werden, der mit winzigen Perlen bestickt und in verschiedenen Indigotönen gefärbt ist, um die Buntheit von Denim nachzuahmen. Die Herstellung der Jeans von Hand habe vier Wochen gedauert, schrieb Piccioli auf Instagram.

Jeans-Stile erfreuen sich immer wieder wachsender Beliebtheit, insbesondere wenn es um die Passform geht. In den letzten Jahren sind aufgesprühte Röhrenjeans weiteren Modellen mit verwandten Namen – „Mom“, „Boyfriend“ – gewichen, und in letzter Zeit kam es zu einer unwahrscheinlichen Rückkehr der Low-Rise-Jeans.

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Aber bei all dieser Bewegung hat sich die Position der Jeans als Grundlage moderner Garderoben kaum verändert. Welche weiteren Relikte der Mode des 19. Jahrhunderts haben uns bis heute begleitet? (Schließlich wurde die Jeans 1873 von Levi Strauss erfunden.)

Jeans entstanden ursprünglich als eine Art Arbeitskleidung für Arbeiter, „die von Bergleuten, Bauern und Fabrikarbeitern getragen wurden, vor allem weil sie strapazierfähig und robust waren“, sagt Harriette Richards, Dozentin für Modeunternehmen an der RMIT University.

„Die Assoziation mit der sozialen Klasse war von Anfang an in Jeans verankert … hergestellt für Arbeiter der Arbeiterklasse. Angestellte der Mittel- und Oberschicht trugen maßgeschneiderte Hosen oder Freizeithosen aus Wolle oder Baumwolle.“

Dies änderte sich in den 50er Jahren. Durch die Gegenkultur entwickelte sich das Image von Denim weiter und die kommerzielle Kultur profitierte schnell davon. Marlon Brando und James Dean haben ihren Teil dazu beigetragen: Jeans waren plötzlich cool. In den 60er Jahren wurden sie zur inoffiziellen Rockstar-Uniform und in den 70er Jahren wurden sie zerkleinert und geschreddert, um Punks auszustatten.

„Während dieser Zeit wurden Jeans immer noch mit der Arbeiterklasse in Verbindung gebracht“, sagt Richards, „aber sie waren repräsentativ für einen nonkonformistischen Lebensstil.“

„Denim war schon immer ein rebellisches Kleidungsstück“, stimmt Mohsin Sajid zu, ein auf Denim spezialisierter Designer und Historiker. „Es gibt Geschichten darüber, dass Bing Crosby aus einem Hotel geworfen wurde, nur weil er Jeans trug. Es war immer eine großartige Möglichkeit, etwas zu sagen.“

Erst in den 80er Jahren, als die jugendliche Brooke Shields in der Calvin-Klein-Werbung zu sehen war und Claudia Schiffer für Guess modelte, wurden Jeans zu einem Statussymbol – „etwas, das für die Mittel- und Oberschicht erstrebenswert ist“, sagt Richards.

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Seit Mitte der 2000er-Jahre zeigt fast jede große Modemarke Jeans in irgendeiner Form, doch die Denim-Experimente der Modebranche beschränken sich in der Regel auf Waschungen, Bleichmittel und Verzierungen.

Dieser neue Vorstoß, Jeans herzustellen, die gar keine Jeans mehr sind, fühlt sich wie ein Schritt in eine andere Richtung an, sagt Sajid. „[Valentinos] Perlenkleidungsstück zum Beispiel – von weitem sieht es aus wie ein Paar [Levi's] 501. Dann schaut man genau hin und es sind Tausende und Abertausende Perlen.

„Wenn man sich eine Jeans aus dem Jahr 1922 und eine aus diesem Jahr ansieht, sind sie nicht so unterschiedlich. Sie haben sich nicht sehr weiterentwickelt. Aber genau das machen sich Designer zunutze. Sie können die Verwendung von echtem Denim nicht rechtfertigen – nicht, wenn man eine Jeans bei Uniqlo für 40 £ kaufen kann. Sie rechtfertigen die Präsentation von Denim damit, dass sie … ein Kleidungsstück herstellen, das von weitem wie Denim aussieht, es aber nicht ist.

„Denn wie sollte es sonst überleben?“

Richards hingegen sieht den Aufstieg von Non-Denim als Teil eines Makromoments: „stiller Luxus“. „In dieser Zeit der Wirtschafts- und Umweltkrise wird das Spektakel der protzigen Mode als grell, ja sogar anstößig empfunden“, sagt sie.

Valentinos Antwort auf diese Frage – dieselbe, die jeder Luxusshow zugrunde liegt, die vor dem Hintergrund des Chaos stattfindet: Wie schaffen wir etwas, wenn die Welt brennt? – bestand darin, komplexe Haute-Couture-Techniken in das ultimative Kleidungsstück für jeden Mann zu integrieren.

Denim ist bescheiden, sogar subtil. Ganz zu schweigen davon, dass Valentinos Version genauso schwer zu bekommen und mühsam herzustellen ist wie ein Ballkleid. „Obwohl diese exquisiten Kleidungsstücke nicht weniger zeitaufwändig in der Herstellung und teuer in der Anschaffung sind, erwecken sie doch den Eindruck, zugänglich zu sein“, sagt Richards.

Als Denim getarntes Leder, als ursprüngliche Arbeiteruniform getarnte Seide – das ist ein Geheimnis, das ein Designer und ein wohlhabender Träger teilen. Ein Ausdruck von Luxus für eine Welt, in der Luxus ein wenig tabu ist. Wenn Sie es wissen, sagt die „Jeans“, die unerwartet schimmert, wenn sie das Licht einfängt, dann wissen Sie es wirklich.