Der Designer aus Los Angeles, Jonathan Simkhai, strebt eine Expansion im Einzelhandel an

Der Geschäftsplan von Jonathan Simkhai sieht vor, bis Ende nächsten Jahres 10 Geschäfte in seiner Einzelhandelsflotte zu haben, in denen er seine Kollektionen an Damen-, Herren- und Accessoires präsentieren kann.

Diesem Ziel kommt er bereits näher. Letzten Monat eröffnete er einen 700 Quadratmeter großen Außenposten im Highland Park Village in Dallas, nachdem er dort ein Jahr lang einen Pop-up-Store hatte. Bis Oktober soll es im Herzen von Beverly Hills ein Simkhai-Namensschild geben, das einen Standort übernimmt, der zuvor von Scotch & Soda genutzt wurde.

Sobald der Standort in Beverly Hills am 365 North Beverly Drive eröffnet ist, wird das Einzelhandelsangebot des Unternehmens vier Geschäfte umfassen, darunter ein Standort im Stadtteil SoHo in New York City und ein weiterer Standort in Southampton, New York.

Es gibt noch mehr von dem Designer aus Los Angeles, der für seine eleganten und sexy Stile bekannt ist, die das Handwerk verstärken, der in New York aufgewachsen ist und sowohl am Parsons als auch am Fashion Institute of Technology studiert hat. Er erwägt ein zweites Geschäft in New York City, ein zweites in Kalifornien, höchstwahrscheinlich in Orange County, und erkundet Standorte in Florida rund um Miami, Palm Beach und Naples.

Für den Designer ist der Einzelhandel eine Selbstverständlichkeit. „Ich bin wie ein Ladenkind. Mit 10 Jahren begann ich in einem Einzelhandelsgeschäft zu arbeiten. Später, als ich 14 war, arbeitete ich in einem Bekleidungsgeschäft namens Havana Jeans in Scarsdale, New York“, sagte Simkhai, der im Lager begann, bevor er auf Einkaufstouren ging.

Jetzt nutzt Simkhai diese Erfahrung, um seine eigene zu formen. Er liebt es, in der Werkstatt zu sein, mit den Kunden zu sprechen, Outfits zusammenzustellen und Ratschläge zu geben, wie man ein bestimmtes Stück trägt. „Es bereitet mir große Befriedigung, den Kunden dabei zuzusehen, wie sie über die Inspiration für die Kollektion sprechen und wie ich mir vorstelle, wie sie sie tragen werden“, sagte er.

Der Aufbau einer eigenen Einzelhandelskette ist nur ein Teil von Simkhais Wachstumsplan für sein Label, den er 2010 im Alter von 25 Jahren in New York startete. Sein früher Einstieg in die Mode wurde dadurch unterstützt, dass er Teil des CFDA Fashion Incubator-Programms wurde, das die nächste Generation unterstützt Modedesigner in New York City. Das führte dazu, dass er 2014 für den International Woolmark Prize nominiert wurde und im Herbst 2015 seine erste Modenschau feierte. Im selben Jahr gewann er den CFDA/Vogue Fashion Fund Award und nahm 300.000 US-Dollar mit nach Hause.

Bis 2018 hatte er seinen Firmensitz nach West Hollywood, Kalifornien, verlegt, und zwar in eine 5.500 Quadratmeter große Fläche an der La Cienega, die derzeit gleichzeitig als Laden an der Vorderseite dient. Doch Expansionspläne und Wachstum (er hat mittlerweile 60 Mitarbeiter) machten den Umzug des Ladens nach Beverly Hills notwendig. Im vergangenen Jahr erzielte das Unternehmen einen Umsatz von 55 Millionen US-Dollar.

Über seine eigenen Geschäfte hinaus verkauft Simkhai an eine Reihe von Großhandelskunden, darunter Saks, Bergdorf Goodman, Kirna Zabete, Moda Operandi, Net-a-porter, Harvey Nichols, Lane Crawford, Selfridges und Harrods. Kleider sind nach wie vor die meistverkaufte Kategorie in den Kollektionen des Designers, egal ob es sich um Abend- oder Tageskleider handelt. Eine der Kreationen des Designers wurde kürzlich auf dem roten Teppich behandelt, als die Schauspielerin Mindy Kaling im Mai bei der Gala des Metropolitan Museum of Art ein Simkhai-Abendkleid trug.

Das cremefarbene Ensemble hatte einen Käfig aus Rosshaar, der über einem bodenlangen Rock ein sanduhrförmiges Oberteil bildete. Das Kleid bestand aus 6.000 bis 7.000 gemischten Perlmutt-, Silberkristall-, Pailletten- und Signalhornperlen. Simkhai, der Kaling über ihre gemeinsame Talentagentur CAA kennengelernt hatte, begleitete den Schauspieler zur Gala.

Simkhai beschloss vor vier Jahren, seinem anspruchsvollen Sortiment einen Hauch kalifornischer Lässigkeit zu verleihen und fügte seiner Kollektion Denim hinzu. Seinen etablierten Großhandelskunden sei es schwer zu verkaufen gewesen, sagte er, die ihn eher als Modedesigner denn als Blue-Jeans-Hersteller einschätzten.

„Wir sagten unseren Einzelhändlern immer wieder: ‚Wir machen jetzt Denim.‘ Und sie sagten: „Wir kennen Sie als Denim-Marke nicht wirklich.“ Wir kennen Sie als Bekleidungsmarke oder als Marke für Oberteile und Kleider.“ Ich habe ihnen gesagt, dass unser Denim gut ist, weil wir in der Nähe der besten Waschhäuser und Nähereien in Los Angeles sind“, erzählte er

Also führte Simkhai es für seine eigenen Geschäfte ein, „und Denim ist einer unserer meistverkauften Artikel.“

Im Juni wagte Simkhai seinen ersten Sprung in die Herrenmode und verkaufte sie für 300 bis 1.200 US-Dollar. Die Stücke sollten die Zeit überdauern, darunter ein zweireihiger Anzug aus technischem Twill-Wollgemisch, ein Denim-Jacquard-Camp-Hemd, ein modernisierter Trenchcoat, und eine Jacke und eine Trainingshose aus einer Poly-Twill-Mischung.

„Herrenmode ist definitiv ein ganz anderer Denkprozess“, gab der Designer zu. „Aber ich liebe es, etwas für mich, meine Brüder und meinen Vater machen zu können.“

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